三星Galaxy S5行目前全球第一
投资界普遍看好三星（Samsung）在西班牙巴塞罗那举行的世界移动通信大会上发布的最新款旗舰智能手机Galaxy 5。三星的股价随后在去年下跌13％的基础上出现了小幅上扬。鉴于三星的市值目前约为1820亿美元，哪怕是小幅上涨也非同小可。
即将于4月份上市的Galaxy S5重大突破。它的摄像头从1300万像素提高到了1600万像素；电池续航时间据称将延长20％。GalaxyS5和苹果（Apple）去年9月开始发售的旗舰机型一样，也将配备指纹传感器。另外，Galaxy S5的5.1英寸主动矩阵有机发光二极管——简称 AMOLED——显示器被评定为全高清。此外，这款设备具有皮革般的触感，可能会赢得商务人士的欢心。Galaxy S5还有内置的心率监测仪。不过，最引人注目的一点或许是，这款手机据称能防尘防水，在浅水里泡30分钟也安然无恙。世界各地“手滑”的人们估计会喜欢这个改进。
除了防水性外，Galaxy S5的大部分改进是质的改变，而且都在意料之外。不过，在智能手机高端市场的争夺战中，推动手机销量的不再是某一个杀手级功能，而是卓越的用户体验。举例来说，Galaxy S5配置有指纹传感器这一点会让那些对苹果iPhone不感冒的买家松一口气；但这项功能不会导致那些对自己手机满意的用户倒戈。
这一点对三星来说有利有弊。一方面，它意味着西方国家成熟的智能手机市场已经发展到了一个节点，那就是，手机厂商的命运不会被单一的某一个功能所左右。在一个竞争企业共用供应商的市场中，这是件好事。而另一方面，它意味着三星肩上扛着很重的担子，需要将从塑料外壳到屏幕再到软件的所有元素以一种卓尔不群、受人青睐的方式组合在一起。
而新兴市场则是令一番景象，特别是在中国。三星是中国市场的老大，而苹果认为自己可以在中国市场找到增长。三星在中国市场面临的挑战者包括联想（Lenovo）、华为（Huawei）、中兴（ZTE）和小米（Xiaomi）。而它的压力主要来自盈利困难：低价手机开始充斥市场，迫使高端机型加入价格战。而中国经济前景走弱更是雪上加霜，减少了愿意升级到高端机型的买家数量。事实上，三星在中国市场的增长主要是低端机型，但三星高大上的品牌形象也是它在中国成功的原因之一。
三星在上一款旗舰机型——Galaxy S4上花了大把的营销和广告费用。据估计，2012年三星支付的营销和广告费用是苹果的四倍、微软（Microsoft）的两倍。当时，三星曾被批过度宣传炒作。这一次，对于Galaxy S5，三星现在维持形象，在低端市场战争的同时，稳住高端产品的地位。
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